구글 AI 모드에 광고가 10개국으로 퍼진다 — 한국은 아직, '3배 긴 질문'에 내 광고·상품은 뭘 준비해야 하나?

AI가 답을 써 주는 검색창 안에 'Sponsored' 광고가 들어가는 나라가 늘었습니다. 한국은 이번 명단에 없지만, 질문이 3배 길어지는 검색에 맞춰 상품 피드와 콘텐츠를 손볼 시간이 생긴 셈입니다.

무슨 일인가

구글 검색광고 총괄 샤시 타쿠르(Shashi Thakur)가 10월 28일(현지) 공식 블로그에 올린 글의 요지는 두 가지입니다. 첫째, 지금까지 미국 위주였던 AI 모드 안의 광고를 호주·캐나다·인도·케냐·말레이시아·뉴질랜드·나이지리아·파키스탄·필리핀·싱가포르 10개국으로 확대합니다. 둘째, 미국에서는 첫 질문뿐 아니라 이어지는 후속 질문에도 광고가 붙는 '멀티턴(multiturn) 광고'를 시작합니다. 광고는 'Sponsored'로 표시됩니다.

구글이 근거로 든 숫자는 두 개입니다. AI 모드에서 사람들이 치는 질문은 일반 검색보다 평균 3배 길고(구글 AI 모드 리포트, 미국, 2026년 5월), AI 모드 안에서 스폰서 상품 목록과 자연 노출 상품 목록의 클릭률이 이미 비슷하다(구글 내부 데이터, 미국, 8월 20일~9월 3일)는 것입니다. 4분기에는 브라질·멕시코·영국 등으로 더 넓힐 계획이라고 적었고, 한국은 이번 글 어디에도 없습니다. 테크크런치는 이 발표가 알파벳 3분기 실적 발표와 같은 날 나왔고, 검색 광고 성장이 둔해지는 가운데 AI 검색을 새 광고 지면으로 키우는 흐름이라고 짚었습니다.

내 사업·앱에 무슨 의미

• 쇼핑몰·스토어 운영자 — AI 모드 광고의 핵심은 상품 목록입니다. 한국에 들어오는 날 바로 올라탈 수 있는 쪽은 머천트 센터 상품 피드(제목·속성·가격·재고)가 깨끗한 가게입니다. 지금은 피드 정비 기간으로 보면 됩니다.
• 블로그·홈페이지로 손님 받는 사장님 — 질문이 3배 길어진다는 건 "강남 네일" 같은 짧은 키워드보다 "손톱이 약한데 젤 대신 할 수 있는 관리가 뭐예요" 같은 문장형 질문이 늘어난다는 뜻입니다. 광고를 안 해도, 이런 질문에 답하는 글이 있어야 AI 모드 답변에 인용됩니다.
• 앱 운영자·개발자 — 후속 질문에까지 광고가 붙으면 한 세션 안에서 광고 노출 횟수가 늘어납니다. 국내 적용 전이라 당장 예산을 바꿀 일은 없지만, 광고 리포트에서 AI 모드 지면이 따로 집계되는지는 미리 확인해 두는 편이 낫습니다.

지금 해볼 것

출처

• Google Ads 공식 블로그 — Ads in AI Mode expand to 10 new countries (2026-10-28)
• TechCrunch — Google expands AI Search ads globally as core ad growth slows (2026-10-28)