ChatGPT 검색이 구글의 5분의 1? — 오픈AI가 밝힌 '주간 12억 명', 내 사이트가 ChatGPT 답변에 뜨려면 뭘 확인해야 하나
오픈AI의 ChatGPT 소비자 제품 책임자 애덤 프라이(Adam Fry)가 ChatGPT에 들어오는 '검색형 질문'의 양이 구글의 약 5분의 1이라고 밝혔습니다. 회사 측 추정이라 검증된 수치는 아니지만, ChatGPT 검색 답변에 내 사이트가 나오려면 OAI-SearchBot을 막지 않아야 한다는 점은 오픈AI 공식 문서로 확인됩니다.
무슨 일인가
테크 뉴스레터 빅 테크놀로지(Big Technology)가 11월 3일 보도한 내용으로, 프라이는 미국 시각 11월 2일 밤 뉴욕에서 열린 오픈AI 행사의 대담에서 이 수치를 말했습니다. 질문 하나가 웹 검색을 실행하면 검색 1회로 세고, 글쓰기·코딩 도움은 검색으로 치지 않는다는 기준입니다. 다만 구글 쪽 기준 수치와 비교 기간, 집계 방법은 밝히지 않았습니다.
같은 자리에서 주간 이용자 12억 명(약 60일 전 10억 명), 음성 기능 주간 이용자 2억 5천만 명, 광고 연 환산 매출 10억 달러 돌파(약 200일 만)도 언급했습니다.
왜 중요한가
숫자가 과장됐더라도 사람들이 가게·제품·업체를 ChatGPT에 묻는 일이 늘고 있다는 방향은 분명합니다. 이때 답변에 인용될 웹페이지를 가져오는 건 OAI-SearchBot입니다. 오픈AI 문서에 따르면 이 봇을 robots.txt로 막은 사이트는 ChatGPT 검색 답변에 나오지 않고(내비게이션 링크로만 나올 수 있음), 설정을 바꾸면 약 24시간 뒤 반영됩니다.
OAI-SearchBot — 검색 노출
- ChatGPT 검색 답변에 사이트를 보여 줌
- 막으면 답변 인용에서 빠짐
- 오픈AI는 허용을 권장
GPTBot — 모델 학습
- 학습에 쓰일 수 있는 콘텐츠 수집
- 막으면 학습 사용 거부 의사 표시
- 검색 노출과는 용도가 다른 봇
내 사업·앱에 무슨 의미
- 가게·쇼핑몰 사장님 — 홈페이지 robots.txt나 호스팅 보안 설정이 AI 봇을 일괄 차단하고 있으면 ChatGPT 답변에서 빠질 수 있습니다.
- 앱 운영자 — 앱 소개 랜딩·고객센터 FAQ 페이지가 인용 대상입니다. 이 페이지들이 크롤링 가능한지 보세요.
- 개발자 — 방화벽·WAF가 오픈AI 공개 IP 대역까지 막지 않는지도 함께 확인해야 합니다.
직접 확인해 보니 appmonster.co.kr의 robots.txt는 OAI-SearchBot·GPTBot·ChatGPT-User를 포함해 Claude-SearchBot, PerplexityBot, 네이버 Yeti까지 전부 Allow로 열려 있고 사이트맵도 선언돼 있었습니다. 학습 거부를 원하면 GPTBot만 따로 다루면 됩니다(AI 학습 거부 토큰 소식 참고).
지금 해볼 것
내도메인/robots.txt를 열어 OAI-SearchBot에 Disallow가 없는지 확인합니다.Q&A — ChatGPT 검색과 내 사이트 노출 자주 묻는 질문
ChatGPT 검색이 정말 구글의 20%나 되나요?
오픈AI 측 추정일 뿐 검증된 수치는 아닙니다. 비교 기간, 구글 쪽 기준 수치, 집계 방법이 공개되지 않았기 때문에 '빠르게 커지는 검색 창구'라는 방향 정도로 받아들이는 게 안전합니다.
GPTBot을 막으면 ChatGPT 검색에서도 빠지나요?
ChatGPT 검색 노출은 OAI-SearchBot 설정이 좌우합니다. 오픈AI 문서에서 GPTBot은 모델 학습용 수집 봇으로, OAI-SearchBot은 검색 답변에 사이트를 보여 주는 봇으로 따로 설명합니다.
robots.txt를 고치면 ChatGPT에 바로 반영되나요?
아니요, 약 24시간 걸립니다. 오픈AI 문서는 robots.txt 변경 후 검색 결과에 반영되기까지 대략 하루가 걸린다고 안내합니다.