메타 광고 약관 개정, 11월 20일 시행이 '무기한 보류'됐다 — 페이스북·인스타 광고하는 사장님은 지금 뭘 하면 되나?
11월 20일부터 적용될 예정이던 메타 광고·비즈니스 약관 개정이 무기한 보류됐습니다. 그 사이에는 기존 약관이 그대로 유지되니, 광고주가 지금 동의하거나 바꿀 것은 없습니다.
무슨 일인가
메타는 미국 시각 11월 5일 비즈니스 고객센터 공지에서 커머스 약관, 제품 카탈로그 약관, 셀프서비스 광고 약관, 광고 소재 생성형 AI 약관 4가지의 개정을 멈추고 11월 20일에 시행하지 않는다고 밝혔습니다. 이해관계자와 협의를 이어 간 뒤 다시 알리겠다는 내용이고, 개정안 미리보기 페이지도 내렸습니다. 이 개정안은 사업자 계정에 연결된 웹사이트 콘텐츠를 메타가 수집해 쓰는 조항과, AI 기능 결과의 책임을 사업자에게 지우는 조항으로 논란이 됐습니다.
개정안 첫 보도
→ 10월 23일 연기
새 시행일
무기한 보류
왜 중요한가
보류 전에는 노르웨이·브라질 법원이 언론사 소송에 따라 시행을 막는 임시 결정을 냈고, 영국 경쟁시장청(CMA)은 지배적 지위 남용 여부를 정식 조사하기 시작했습니다. 2026년 11월 기준 국내 소상공인에게는 페이스북·인스타 광고, 상품 카탈로그, AI 광고 소재 생성 기능을 쓰는 조건이 당분간 바뀌지 않는다는 뜻입니다.
지금 그대로인 것
- 기존 커머스·광고 약관 적용
- 광고 계정·카탈로그 운영 방식
- 별도 동의 절차 없음
보류된 개정안 내용
- 연결 도메인 콘텐츠 수집·이용
- AI 기능 결과 책임은 사업자
- 시행일 미정(추가 공지 예정)
내 사업·앱에 무슨 의미
- 메타 광고를 돌리는 쇼핑몰·가게 — 광고는 그대로 운영하면 됩니다. 다만 개정안은 폐기가 아니라 보류라서, 다음 공지 때 날짜와 수집 범위를 다시 확인해야 합니다.
- AI 광고 소재 생성 기능을 쓰는 분 — 약관과 별개로, AI가 만든 문구·이미지는 게재 전에 사람이 검수하는 습관을 유지하세요.
- 앱·웹 운영자 — 내 사이트를 어떤 회사 봇에 열어 둘지는 robots.txt로 스스로 정해 둘 수 있습니다.
직접 확인해 본 결과: 11월 6일 메타 개정안 미리보기 주소(facebook.com/legal/commercial_terms_preview)를 열어 보니 "현재 이 페이지를 이용할 수 없습니다"라고 나왔고, 현행 커머스 약관 한국어판에는 '크롤러' 문구가 없었습니다. 앱몬스터 사이트 robots.txt는 메타 전용 규칙 없이 전체 허용(*)으로 돼 있습니다. 10월 26일에 다룬 메타 약관 개정 소식의 후속입니다.
지금 해볼 것
Q&A — 자주 묻는 질문
11월 20일에 메타 새 약관이 적용되나요?
적용되지 않습니다. 메타는 비즈니스 고객센터 공지에서 커머스 약관 등 4개 약관 개정을 보류했고 11월 20일에 시행하지 않는다고 밝혔습니다. 그 사이에는 기존 약관이 그대로 적용됩니다.
광고주가 따로 동의하거나 설정을 바꿔야 하나요?
지금 따로 할 일은 없습니다. 개정안 자체가 멈춘 상태라 광고 계정·페이지는 기존 약관으로 계속 운영됩니다. 메타가 다시 시행일을 정하면 공지가 오므로 그때 날짜와 내용을 확인하면 됩니다.
내 쇼핑몰 사이트를 메타가 수집하는 조항은 없어진 건가요?
폐기가 아니라 보류입니다. 연결된 도메인의 콘텐츠를 메타가 수집·이용하는 내용이 들어 있던 개정안은 미리보기 페이지가 내려갔지만, 메타는 협의 뒤 추가 안내를 하겠다고 했습니다. 내 사이트의 봇 허용 정책은 미리 정리해 두는 게 좋습니다.